内部邮件加入收藏设为首页

家电 >正文

家电企业营销酣战世界杯

2018-06-14 10:44:02来源:北京商报

  俄罗斯世界杯足球赛将于本周四拉开序幕?;蚬诿?、或赞助、或其他方式合作……家电企业也纷纷开始发力体育营销,来搭乘这一“四年等一回”的营销“快车”。

  这场营销大戏从去年就开始酝酿。去年4月,海信集团高调宣布斥资近1亿美元,成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商之后,TCL、华帝、美菱、万和等多家企业先后与不同国家队或球星达成合作,欲通过不同方式进一步促进销售,塑造品牌。此外,格力宣布自己中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目,并成为该场馆的唯一水机品牌后不久,美的也宣布旗下中央空调中标了12个场馆中的7个,是俄罗斯世界杯的最大赢家。

  北京商报记者在京城卖场走访时发现,在世界杯营销方面,各个家电厂商也是“八仙过海,各显其能”。像华帝表示,若法国队夺冠,则购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款;美菱提出,只要比利时足球队进入八强,购买美菱M鲜生冰箱指定产品可打8折;比利时进入决赛,打5折;比利时夺冠,购买指定产品的消费者全部免单;万和把“赌注”换成了阿根廷队,同时将优惠折扣细分为三个级别:“晋级就返现”、“球员夺金靴,购物享5折”以及“阿根廷夺冠万和全免单”。

  近年来,受房地产调控、原材料涨价、天气等多重因素影响,今年家电市场预期比去年要“难做”。此外,国内家电市场增长空间渐小,众多家电巨头通过国际市场来增强盈利能力,火爆的体育营销无疑也被中国家电企业视为突破口。

  中国电子商会秘书长陆刃波表示,家电品牌牵手足球,开展跨界合作并不奇怪。一方面是双方都拥有强大的实力,世界杯众所周知的火热程度,以及家电产品对技艺“精益求精”的追求,可实现强强联合。另一方面,双方的合作也能一同引导人们更多地关注足球和体育,将体育融入生活,生活离不开家电……通过合作,有可能达到共享客户群的双赢结果,也成就了今日各家电品牌的跨界营销新思路。

  体育营销成为中国品牌国际化的一条新路径,也是一条捷径。但也有人关注背后的投资风险。不过北京商报记者发现,对大部分家电企业来讲,都会把世界杯营销当作是一种促销活动,作为一项宣传推广的成本开支来处理。但海信斥资近1亿美元来赞助世界杯,短期内很难收回成本。

  “在世界杯赞助这件事上,机遇和风险也是并存的。借助世界杯进行跨界营销,考虑到赞助和促销活动的巨额投入,未必就能立竿见影的给销售业绩带来直接利润,家电品牌要确保物有所值,不能让世界杯的热度抢走了消费者和粉丝对家电品牌的关注度,通过合作能否提升品牌的知名度和家电产品的销量,才是跨界营销较为明确、理性的最终定位?!甭饺胁ㄋ?。

责任编辑:宋旻

平顶山新闻网版权与免责声明:

1.平顶山新闻网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经平顶山新闻网的书面许可,任何其他个人 或组织均不得以任何形式将平顶山新闻网的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合;不得把其中任 何形式的资讯散发给其他方,不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存;不得修改或再使用平顶 山新闻网的任何资源。若有意转载本站信息资料,必须取得平顶山新闻网书面授权。
2.已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:平顶山新闻网”。违反上述声明者,本网将追 究其相关法律责任。
3.凡本网注明“来源:XXX(非平顶山新闻网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不 代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4.如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请30日内进行。

站内新闻网检索

数字报纸

热点视频

豫公网安备 41040202000026号

皇冠真人龙虎皇冠 吕梁市| 齐河县| 凯里市| 长乐市| 沙洋县| 龙海市| 新巴尔虎左旗| 长垣县| 宁陵县| 互助| 古蔺县| 武鸣县| 鱼台县| 武功县| 吉木乃县| 安龙县| 亳州市| 彰化市| 赤壁市| 静乐县| 武义县| 黄骅市| 华阴市| 双桥区| 湘乡市| 宁都县| 南平市| 平泉县| 安阳市| 黄浦区| 厦门市| 凤翔县| 临泉县| 潞城市| 顺义区| 汉川市| 安远县| 乡城县| 原平市| 宜兰县| 汪清县| 陇南市| 庐江县| 马龙县| 竹山县| 宽甸| 宝山区| 绿春县| 昌平区| 堆龙德庆县| 青岛市| 新邵县| 鱼台县| 驻马店市| 图木舒克市| 湄潭县| 永川市| 平安县| 永善县| 昌都县| 北流市| 宁都县| 山东省| 平泉县| 库伦旗| 抚宁县| 福海县| 合江县| 宁南县| 宜丰县| 石阡县| 色达县| 隆尧县| 潜山县| 西华县| 资兴市| 大港区| 奈曼旗| 合作市| 黄大仙区| 赤城县| 罗甸县| 千阳县| 石渠县| 秭归县| 平利县| 个旧市| 镇远县| 柘荣县| 涿州市| 青河县| 商水县| 天门市| 同心县| 两当县| 黄大仙区| 兴文县| 辽源市| 阿城市| 中方县| 宁国市| 宜都市| 古丈县| 株洲市| 陈巴尔虎旗| 博兴县| 阳西县| 伊宁县| 印江| 汕尾市| 宜君县| 军事| 万荣县| 饶河县| 湘潭市| 临汾市| 建瓯市| 普宁市| 中卫市| 陇川县| 蓬溪县| 满洲里市| 台安县| 册亨县| 柳州市| 安庆市| 年辖:市辖区| 闽侯县| 印江| 普定县| 七台河市| 全南县| 沈丘县| 珠海市| 衡南县| 南江县| 博白县|